腾讯携手Zynga共图社交游戏 短期共赢易长期待检验

2011-08-04  来源:艾瑞网

 

 事件背景:

  2011年7月底,全球领先的社交游戏开发商Zynga与中国最大的互联网公司腾讯公司共同宣布,社交游戏《CityVille》中文版本《星佳城市》正式登陆腾讯开放平台。据了解,Zynga成为与首批入驻腾讯开放平台的国际社交游戏开发商之一。

  2011年7月2日,Zynga已经向美国证券交易委员会(SEC)提交了上市申请,将启动首次公开募股(IPO)。7月19日,Zynga向SEC重新提交了IPO文件,补充了部分信息。Zynga此次计划融资10亿美元,由摩根史坦利、高盛、美银美林、巴克莱银行等担任其承销商。

  艾瑞分析:

  国内外社交游戏市场都处于一个高速发展期,作为一个依托于各类社交网络平台发展起来的游戏细分行业,平台运营商与游戏研发商之间的合作与竞争是永恒不变的话题。腾讯作为中国最大的社交网络平台,本次与Zynga合作,既获得了双方共赢的机会,也预示着腾讯开放平台进入一个国际化大企业合作的阶段。

  腾讯角度:

  吸收优质研发商 充实产品线

  Zynga的产品研发能力有目共睹,作为全球Facebook上用户规模最大的游戏研发商,能给腾讯平台带来充足的优质产品,以此来弥补国内研发能力较弱的缺陷。另一方面,由于社交游戏的产品生命周期相比其他网游产品,生命周期较短,因此企业知名度和高质量产品对于维系用户粘性具有很重要的意义。

  扩大开放平台影响力

  腾讯开放平台已经推出半年有余,通过与Zynga的合作,有利于打响自身开放平台的影响力,增强企业口碑,对于未来吸引更多海外公司加入开放平台也有帮助。

  Zynga角度:

  拓展潜在市场

  根据艾瑞咨询最近新出的《2010-2011年中国网络游戏市场监测报告》显示,目前中国网游用户付费规模接近400亿元,增长速度正在明显放缓,与此同时,聚集了大量轻游戏的社交平台却呈现出日益繁荣的趋势。中国拥有巨大的潜在市场可供挖掘和开拓,是以Zynga为代表的社交游戏研发企业必争市场,而在进入中国的过程中,寻找一个能与Facebook一样的本土合作伙伴则是Zynga成败的先决条件。腾讯不仅拥有大量用户,还有丰富的游戏运营及产业链整合经验,无疑是Zynga最佳的合作伙伴。

  降低企业风险 提高IPO估值

  Zynga已经向美国证券交易委员会提交了上市申请,在上市过程中,Zynga最大的潜在风险就是对Facebook平台的高度依赖,这会影响到资本市场对企业未来发展的信心。因此,Zynga此时选择牵手腾讯,就战略意义上来说,既开拓了巨大的潜在市场,更是减低了过度依赖Facebook所产生的风险。

  短期共赢易 长期效果有待市场检验

  综上所述,本次腾讯与Zynga的携手在短期内都会为双方带来可观的效益和积极影响,可以说符合了各取所需,双方共赢的合作基础。然而,根据以往中国互联网企业与海外公司的合作情况来看,艾瑞分析认为,会有以下几个方面可能影响到彼此的长期合作关系:

  权责明确与否

  中国的市场环境与用户特征与海外市场具有一定的差异性,在整体的游戏研发与游戏运营过程中,作为研发商的Zynga和作为平台运营方的腾讯,能否在相应的产品调整、产品定位和市场推广、市场执行等方面确保彼此不会受到制肘并产生负面影响有待考察。

  分成合理与否

  研发商和平台商永远存在话题,作为大牌公司Zynga,腾讯是采取一视同仁还是特殊定价,包括在产品热卖与产品滞销情况下,双方的议价结果也会影响到合作寿命的长久与否。

  Zynga的中国战略

  其实,Zynga和腾讯合作也好,和Facebook合作也好,其本质都摆脱不了无法真正掌握用户资源的窘境,在中国,游戏用户对品牌的忠诚度并不高,想凭借不断创新的优质产品去影响用户,进而形成品牌效应相当困难。

  因此,如果Zynga安于作为一个游戏研发商在中国市场发展,和腾讯保持紧密合作关系是其最佳选择,而如果Zynga有自己搭建平台的打算,那么两者的合作就会受到影响。

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