c无法拯救SNS

2011-05-27  来源:和讯

 

    近日,国内多家社交网站登陆纽交所,可国内的娱乐化社交网站依然大多靠娱乐应用来拉拢人心,社交网站的盈利模式有待创新。

  人人牵手“僵尸”

  5月18日,人人公司宣布将和宝开公司联手开发社交版“植物大战僵尸游戏”。

  据了解,此次宝开公司与人人网达成合作,系在国内的独家合作,将共同推出全球首款社交版的《植物大战僵尸》

  据人人网官方称,与单机版相比,社交版的游戏中注入了更多本土化和社交化元素。游戏根据国内用户的喜好和使用习惯,添加了极具特色的中国元素;并且利用人人网的交互特点,巧妙设计了好友间的互动环节,鼓励团队作战,共同抵御僵尸的“入侵”。

  据悉,宝开公司亚太区副总裁詹姆斯·格韦茨曼曾表示,此次进军中国市场,是因为植物大战僵尸在中国拥有超高的人气和品牌知名度,之所以选择人人网合作,是因为在国内,人人网拥有庞大的用户群。人人网董事长兼CEO陈一舟表示,国外的顶级游戏公司正将目光投向中国,投向了中国最大的实名制社交网络平台人人网。这代表着中国互联网行业在国际市场的崛起。

  应用热潮已退

  人人网不久前刚刚赴美上市,但股价却并不理想,虽然在国内已经占据了娱乐化社交网站的大部分市场,可人人网的盈利并不乐观。其招股书显示,公司2009年亏损6830万美元,2010年亏损6120万美元。

  实际上,除了人人网之外,国内其他SNS网站也存在此种尴尬。主要的原因还是因为盈利模式的单一,缺少创新。就目前的市场形势来看,主导的娱乐化社交网站虽也有其他形式的努力,但大体上仍然还是靠游戏应用来拉拢人心。而这种方式并不具有可持续性。

  曾经,“偷菜”火热一时,甚至成为了互联网上的爆炸性活动,可一年之后,一些用户的“菜地”就已经“荒废”。可见,用户对游戏应用的热情持久度很低,而很多SNS网站还在靠不断地增加新的游戏应用来吸引用户,而这样以来,必定带来更多的成本输出和人员维护等等。

  再者,国内社交网站之间的严重同质化,也是SNS网站发展的一大阻碍。面对用户粘性不足,老用户流失严重等等问题,一具“僵尸”,显然不能改变国内SNS“遇冷”之势。

  SNS后有追兵

  从SNS形成一定规模后,中国SNS一直以“广告+增值业务/服务付费”的模式获取盈利,但这样的模式给SNS带来的“钱景”并不乐观。

  任何广告盈利都要有自身的强大受众群来支撑,而由于SNS模式单一,缺乏创新,导致用户流失严重,广告的效果也将受到极大影响,长此以往,SNS的广告盈利也将走入困局。另外,用户为应用“埋单”的习惯也极其重要,随着应用的热度“退潮”,用户应用付费的收入自然也会下降。

  SNS刚刚进入中国之时,一时间引来无数跟风者,而且,无论从访问量还是活跃用户量方面,都有一次爆炸性的增长。但如何把这种这些客流“兑现”,就成了SNS急需思考的问题。

  SNS之后,微博再一次引领了互联网的潮流,而微博的兴起,很大程度的分流了SNS的用户群,面临自身模式的“先天缺陷”,如今又“兵临城下”,SNS的盈利,岂是一个“僵尸”就能解决的问题?

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标签: “僵尸” 拯救 SNS

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