MySpace衰落三大原因:新闻集团不了解用户群

2011-07-04  来源:新浪科技

 

导语:投资博客The Motley Fool周日刊文称,新闻集团已经以3500万美元的价格将MySpace出售给了Specific Media。而导致MySpace衰落的原因主要有三方面。

  以下为文章全文:

  2007年时,MySpace有望成为一家优秀的社交网站。该网站最初属于Intermix Media,新闻集团2005年时以5.8亿美元的价格收购了该网站。eMarketer的数据显示,MySpace的每月独立访问用户数曾经为7000万,广告营收最高时达到6亿美元。

  然而目前,MySpace的营收仅为曾经的1/3。用户增长处于停滞,而Facebook不仅在用户数方面超过了MySpace,也使得MySpace成为被人们遗忘的一家网站。外界对于MySpace衰落的原因进行了很多的探讨。业内人士认为,主要原因有三方面:

  1.新闻集团并不理解MySpace的用户群

  在MySpace衰落的过程中,外界往往会忽视一个原因,即新闻集团自身。鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)是媒体行业的王者,但他的公司却不太了解如何运营一家社交网站。吸引人们看电视和吸引人们使用一家网站完全不同,而默多克以同样的方式来对待两者。

  2.用户对网站的控制过多

  为何Facebook用户数稳定增长,而MySpace却逐渐失去影响力?这是由于两家网站对待用户的方式不同。Facebook允许用户修改个人页面,但平台和页面的设计却是统一的。然而,MySpace对于用户的个性化几乎没有限制,这导致平台上出现了数百乃至上千种不同的设计,使得浏览MySpace网站变得非常困难。由于没有统一的形象,用户对MySpace的兴趣很快减退。

  3.社交网络服务的进入门槛太低

  对所有社交网络服务来说,一个重要的问题是这一行业的进入门槛太低。只要有足够的启动资本,任何人都可以建立一家社交网站。谷歌上周宣布推出新社交网站Google+,而人人和Quepasa等社交网站也已发展多年。Facebook只是大量社交网站中获得成功的唯一一家,更多的公司都会步MySpace和Friendster的后尘。

  新闻集团已经以3500万美元的价格将MySpace出售给了Specific Media。该公司或许能够使MySpace复苏,但媒体行业的历史表明,一旦一家媒体失去欢迎,那么将几乎不可能东山再起。

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