阐述社交游戏的运营和成本优势

2011-07-04  来源:游戏邦

 

Kabam利用社交网络创造吸引玩家眼球的作品,借助虚拟交易免费模式,让玩家在获得体验价值后购买自己想要购买的道具,从而改变整个游戏市场格局。

kabam from desinformado.com

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Kabam游戏主要通过社交工具(游戏邦注:其借助关系网络)获得曝光度。Kabam利用社交网络基于云端的属性创造无障碍登陆和游戏启动。游戏无需硬件,无需加载或下载软件,也无需预先付费(因为游戏采用免费模式)。简单来说,玩家只需点击便能够开始游戏。

Chart 1 from secondshares.com

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登陆游戏后,玩家可以邀请其社交好友共同体验,在当前社交关系中融入社交互动。有趣的是,玩家还能够通过游戏结交新朋友,在其原有社交圈内加入新关系。

社交工具让Kabam能够在游戏中融入结盟元素。玩家能够加入100多人的社区形成同盟关系,及时同其他同盟伙伴进行合作或竞争。结盟伙伴能够在游戏中及时在线碰面,确定策略,承担相应责任,然后实施计划。我们最近调查了《Kingdoms of Camelot》深度玩家:76%表示“我在同盟社区中结交新朋友,享受共同体验”(游戏邦注:这是玩家玩游戏的首要原因)。

Chart 2 from secondshares.com

Chart 2 from secondshares.com

从商业角度看,创建这种联系密切的社区能够提高用户粘性和留存率。这是决定社交游戏商业价值的重要因素,玩家参与度越高,停留时间越长,其潜在终身价值就越大。

从成本角度看,社交游戏极大降低游戏开发风险性。零售游戏制作和推广成本高(游戏邦注:其制作成本通常在2000-4000万美元之间,有些大制作甚至超过1亿美元),耗时长。游戏一推出便完结所有工序,开发商只能翘首期盼游戏能够一鸣惊人。

Chart 3 from secondshares.com

Chart 3 from secondshares.com

相反,社交游戏初期制作成本很少(100万美元左右),只需几个月便完工。而作品发行后才是真正乐趣的开始。开发商会不断添加新功能,优化游戏设置,修补通过监测玩家行为发现的漏洞。

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