google+挑战企业品牌广告 对抗Facebook

2011-07-18  来源:艾瑞网

  据谷歌首席执行官拉里-佩奇上周在该公司第二季度财报电话会议中统计的数据显示,虽然Google + 刚推出不久,但该社交产品深受用户的喜爱。

  google+ 用户目前已经突破千万,且还处于增长状态,因为自7月10日起,该搜索巨头又重新开放该服务的邀请。google+ 用户每天共享的事情超过10亿件。此外,用户每天点击+1推荐按钮23亿次。

  佩奇在电话会议上说:“我们真的很兴奋谷歌+能够真正提高用户的整体体验,就像用户在现实生活中的分享经验一样。为此,我们受到了众多好评。而且,这一产品还有很多其它魔力。”

  正寻找机会利用社交媒体进行营销并最终获得盈利的企业客户也希望抓住这一机会。但是,除了福特汽车公司和其它一些公司的最先尝试,其它公司将不得不再等待一段时间。

  google+ 广告部门的主管Christian Oestlien已要求企业和其他组织不要在该服务上建立类似Facebook Page的企业主页。这样,谷歌可以优化企业用户的体验。

  Oestlien在其谷歌+ 个人资料中表示,谷歌很高兴能够通过丰富的分析数据,并且将企业用户连接至谷歌最赚钱的AdWords业务中,以提高企业用户的体验。

  虽然谷歌正积极满足企业的主页需求,但在大规模推出这一服务前,该公司还是从数千家申请公司中挑选了一些公司,进行企业主页服务的测试。

  “我们打算先挑选小部分品牌、企业和其它实体,并为他们创建企业资料,看看用户是如何通过Circles,甚至是如何通过Hangouts(google+ 的群组视频聊天工具)进行互动的。”Ostelien说。

  大多数分析家达到的共识是,谷歌+的确会帮助该公司获得更多的搜索广告收入,但却无法撼动Facebook的冠军位置。

  Altimeter集团创始人Charlene告诉记者,手动社交圈创作工具Circle,以及兴趣群组Sparks,能够为谷歌的广告基业提供显著的广告定位工具。

  “他们不需要超过Facobook,他们只需要有更高质量的互动,从而要求更高的广告费率就可以了。”Charlene说。

  IDC公司的分析师卡斯滕-维德(Karsten Weide)说,Facobook仍然是在企业与消费者之间创建营销对话的最好平台。向某一用户投放的广告将会同时向该用户在这个超过7.5亿用户的网络中有联系的朋友发送。

  “这正是谷歌试图复制的功能,也必须在显示广告领域复制成功的功能。”维德说。 “社交网络功能可以吸引更多的用户,也会让他们更频繁地使用这一服务,打开更多页面,在这一服务上花费更多时间。”

  他补充说,在广告业务方面,社交化可以创造更多的受众范围、更多的广告库存、更多的参与以及更好地追踪,这些都将转化成更多的广告收入。

  维德表示,谷歌巨大的品牌效应和市场份额——10亿搜索用户以及数千万其它谷歌网络服务的用户,将在这一方面给予谷歌很大的帮助。谷歌可以添加其它工具,如让开发人员在谷歌+ 中运行应用程序,来增强谷歌+ 的竞争力。

  Google + 受用户青睐的另一个原因可能是:用户对Facebook的审美疲劳。消费者可能已经厌倦了只有这一个主要的社交网络平台。而广告客户一直都是跟着用户走的。

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